南方黑芝麻集團(tuán)成就黑芝麻產(chǎn)業(yè)央視第一標(biāo)

（南方黑芝麻集團(tuán)品牌部經(jīng)理韋廣賢先生投標(biāo)）

（新品牌戰(zhàn)略下的南方黑芝麻系列產(chǎn)品）

2012年11月18日，中央電視臺(tái)“匯聚力量成就傳奇”2013年黃金資源廣告招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，隨著拍賣(mài)師的一聲落錘，南方黑芝麻集團(tuán)首次參加央視招標(biāo)會(huì)取得圓滿成果，成為黑芝麻產(chǎn)業(yè)央視第一標(biāo)。

2011年南方黑芝麻集團(tuán)進(jìn)行了品牌的重新定位、確定了黑芝麻系列食品是企業(yè)的戰(zhàn)略產(chǎn)品。在此背景下，企業(yè)和品牌都需要具有傳播制高點(diǎn)的媒介平臺(tái)進(jìn)行廣泛宣傳。而央視具有獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，其播出平臺(tái)具有不可替代的權(quán)威性和影響力，是品牌成長(zhǎng)的最佳平臺(tái)。利用央視的品牌力量和資源優(yōu)勢(shì)，將使南方黑芝麻品牌傳播效應(yīng)達(dá)到最大化。

因此，繼2012年第四季度在CCTV黃金時(shí)段投放“黑營(yíng)養(yǎng)，黑頭發(fā)，南方黑芝麻”新定位廣告后，2013年南方黑芝麻持續(xù)加大對(duì)于高端強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)上的投入，參與了央視黃金資源的招標(biāo)。

經(jīng)過(guò)投標(biāo)，南方黑芝麻最終以3709萬(wàn)元拿下央視一套A特段第六單元黃金組合廣告，并成為黑芝麻產(chǎn)業(yè)首個(gè)中標(biāo)企業(yè)！廣大消費(fèi)者將會(huì)在2013年11、12月每晚CCTV 1黃金時(shí)間看到3條南方黑芝麻15秒的廣告，同時(shí)還會(huì)投放央視其他套播資源，充分利用CCTV平臺(tái)組合的優(yōu)勢(shì)。

南方黑芝麻與CCTV有深厚的淵源，21年前一聲“黑芝麻唉”的叫賣(mài)聲，通過(guò)央視將南方黑芝麻糊傳遍了全國(guó)的大江南北，達(dá)到家喻戶曉的程度，溫暖的場(chǎng)面和濃香的黑芝麻糊深入人心。2012年底更是在央視黃金資源廣告招標(biāo)中強(qiáng)勢(shì)出擊，一舉中標(biāo)。

這次的成功中標(biāo)，既反映了南方黑芝麻集團(tuán)認(rèn)可央視對(duì)于成就品牌的媒體價(jià)值，又體現(xiàn)了集團(tuán)對(duì)于品牌重新定位和發(fā)展黑芝麻系列新品的信心與決心?？梢灶A(yù)見(jiàn)，依靠央視強(qiáng)大的品牌力量和傳播優(yōu)勢(shì)，加之南方黑芝麻自身在戰(zhàn)略、管理、營(yíng)銷等方面一系列活動(dòng)的持續(xù)深入，中國(guó)的黑芝麻老大——南方黑芝麻必將繼續(xù)保持快速、穩(wěn)健的發(fā)展步伐，繼續(xù)給消費(fèi)者帶來(lái)更多更好的黑營(yíng)養(yǎng)食品。